Coca Cola Life es una bebida que ya se produce y vende en Argentina, Chile y Gran Bretaña, y ahora la empresa decidió introducirla en México previendo lograr óptimos resultados en complemento a su portafolio que tiene la gama más amplia de bebidas no alcohólicas en el país.

En conferencia de prensa, José Luis Basauri, director de la marca Coca-Cola, señaló que para toda la industria es un gran desafío empujar a contracorriente del freno en la economía, aunado al impuesto aplicado a los refrescos, factores ambos que sí han repercutido en menores ventas de sus bebidas, pero particularmente en las ventas de los refrescos con gas.

Por su lado, Laura Tamayo, dejó en claro que Coca Cola pagará los impuestos que se asignen al sector y estará alineada con las leyes y normas que se apliquen no sólo en lo fiscal, sino en todas las materias. Pero al mismo tiempo también seguirán insistiendo en que para atacar el problema de obesidad y diabetes es un asunto integral y multidisciplinario donde deben participar no sólo las empresas refresqueras, sino toda la industria alimentaria, «pues todas las calorías cuentan»,  junto con el Gobierno y todo el sector privado.

En particular Tamayo se refirió al tema de sedentarismo como un factor en el que debe trabajarse fuertemente en el aspecto educativo para que como sociedad aprendamos que para cuidar el peso todas las calorías cuentan y que para aspirar a una mejor calidad de vida es fundamental un estilo de vida activo.

Basauri dijo que desde hace casi 50 años, Coca-Cola se ha dado a la tarea de realizar investigaciones en materia de endulzantes para poder brindar una variedad de productos y opciones que satisfagan las necesidades individuales de frescura, sabor e hidratación.

De ahí es que han ido surgiendo productos nuevos como Coca-Cola Life en la que están incluyendo stevia como uno de los principales ingredientes, lo cual les permite endulzar sin gran cantidad de calorías. Es una bebida con 36 kcal por cada 200 mililitros.

“Para The Coca-Cola Company la innovación forma parte de nuestro ADN, y a lo largo de 128 años lo hemos hecho patente al brindar cada vez mayor variedad de opciones para las distintas ocasiones de consumo y estilos de vida que evolucionan constantemente.

«Buscamos ofrecer más que una bebida, queremos transmitir experiencias y emociones positivas con nuestra comunicación; vivimos nuestro trabajo con una gran pasión, y así queremos transmitirlo”, compartió Ismael Pascual, director de Mercadotecnia Integrada de Coca-Cola en México.

Se informó en el evento realizado en el Jardín Botánico del bosque de Chapultepec, que la stevia es un endulzante natural que proviene de una planta de la familia del crisantemo, nativa de Paraguay que endulza 200 a 300 veces más que el azúcar pero sin calorías. Se ha utilizado durante siglos en América del Sur y desde hace décadas en Asia para endulzar naturalmente alimentos y bebidas.

Las presentaciones de Coca-Cola LifeTM disponibles en México serán:

• Lata en 235ml y 355 mililitros.
• Vidrio en 192, 237 y 355, 500 mililitros.
• PET en 300, 600 mililitros, 1, 1.5 y 2 litros.

Estarán a partir de septiembre en tiendas de autoservicio, abarrotes y tiendas de conveniencia.

La plataforma de comunicación incluirá televisión, radio, revistas, redes sociales, exteriores, sampling y activaciones locales como “parques móviles” en donde la gente podrá encontrar un espacio natural dentro de un centro comercial.

En junio del 2013, Coca-Cola Life se lanzó por primera vez en Argentina. En noviembre del mismo año en Chile, y recientemente en Gran Bretaña. México es el tercer país en América Latina y el cuarto en el mundo en donde se incorpora la nueva bebida que se suma al portafolio de la familia Coca-Cola integrada además por Coca-Cola tradicional, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero.

Para las presentaciones PET, Coca-Cola Life será embotellada en botellas compuestas hasta por 30% de resinas de origen vegetal, reduciendo así la huella de carbono en su fabricación. Este envase, al igual que todos los que usa la compañía es 100% reciclable, concluyeron.