Esther Luiselli Bacuzzi nos comparte una serie de estrategias creativas para marcar una diferencia en el ámbito del cuidado de la salud esto en el marco del Día Mundial de la Creatividad y la Innovación que se celebra el 21 de abril,
Esther Luiselli Bacuzzi, Directora de Asesores en Prensa y Comunicación (APC Publicidad) nos informa que la industria farmacéutica es un campo dinámico y en constante evolución. En este contexto, la creatividad desempeña un papel crucial en la comunicación de productos y servicios relacionados con la salud. Más allá de una campaña visualmente atractiva, la creatividad es una poderosa herramienta que puede transformar percepciones; educar al público y mejorar la calidad de vida de las personas.
Datos de la publicidad y promoción de la industria farmacéutica
Afirma que el gasto anual en publicidad y promoción de la industria farmacéutica a nivel mundial se espera que alcance los 885 mil millones de dólares norteamericanos a finales de 2024. Esta cifra representa un crecimiento anual estimado del 3-6% en comparación con años anteriores.
En México, el gasto en publicidad farmacéutica ha experimentado variaciones a lo largo del tiempo. En 2018, la inversión en publicidad alcanzó los 4,300 millones de dólares. También se prevé que esta cifra se incremente de forma gradual en los próximos años hasta superar los 4,600 millones de dólares a finales de 2024.
Estrategias creativas para marcar una diferencia en el ámbito del cuidado de la salud
Entre las estrategias que nos propone se encuentran:
1. Crear narrativas auténticas
Las historias reales son como puentes emocionales que conectan con el público. Al basar estrategias en experiencias auténticas de usuarios de los servicios de salud y profesionales de la salud, se puede inspirar esperanza y empatía. Generando un impacto profundo y duradero.
2. Utilizar metáforas visuales
Los conceptos médicos a menudo son complejos y difíciles de comprender para el público en general. Podemos simplificar los temas complejos con imágenes vívidas que hacen que la información sea más fácil de recordar y comprender para todos. La creatividad visual ayuda a entender mejor los tratamientos y procedimientos médicos.
3. Fomentar la colaboración interdisciplinaria
La creatividad florece cuando mentes diversas se unen en un equipo. Colaborar con diseñadores, escritores, médicos y científicos da vida a campañas que rompen barreras, inspirando ideas innovadoras y soluciones únicas para los usuarios de los servicios de salud.
4. Actualizar el contenido educativo
La creatividad en la educación, a través de blogs, videos e infografías, ayuda a informar sobre medicamentos, desmitificar mitos y promover la salud preventiva para empoderar a los usuarios de los servicios de salud. Lo que también permite construir una sociedad más informada en temas de salud en beneficio de todos.
En conclusión de las estrategias creativas e innovación
Finalmente nos menciona que la creatividad no se limita a los anuncios publicitarios. También se aplica al contenido educativo. Desarrollar blogs, videos e infografías que explican cómo funcionan los medicamentos, desmitifican los efectos secundarios y promueven la salud preventiva. La información valiosa y bien presentada empodera a los usuarios de los servicios de salud, fomenta una relación de confianza y contribuye a una sociedad más informada en temas de salud.
