La Comisión Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios (COFEPRIS) firmó este jueves 8 de diciembre de 2016 la “Alianza para la Publicidad Digital” con la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica (AMAPF), la Asociación de Internet.mx y la Asociación Interactiva en Publicidad (IABMX), con el objetivo de fortalecer la ética y evitar la publicidad engañosa en Internet de productos y servicios para la salud.

El convenio permitirá impulsar acciones de colaboración en materia de publicidad digital y fomentar la autorregulación, en favor de los consumidores finales de medicamentos y productos relacionados con el cuidado de la salud.

Durante la firma del convenio, el Comisionado Federal para la Protección contra Riesgos Sanitarios, Julio Sánchez y Tépoz, aseguró que “con este mecanismo se busca que la información que se brinda a la sociedad a través de la publicidad digital sea mucho más clara y transparente, con la finalidad de contribuir a una mejor decisión de compra que permita el cuidado de la salud y de la economía familiar”.

Explicó que las partes convinieron impulsar el código de ética para la difusión de publicidad, así como promover y fortalecer el acceso de la población a información objetiva sobre los diferentes productos y servicios que se ofertan en la web.

Se tiene previsto realizar mesas de trabajo conjuntas, actualización en temas de publicidad digital y labores de capacitación, a fin de fomentar la investigación y generar criterios en materia de publicidad digital.

La COFEPRIS ha fortalecido la figura de Copy Advice como un mecanismo de consulta gratuita, voluntaria, confidencial y no vinculante de anuncios publicitarios, previo a la solicitud formal de autorización y difusión, lo que ha permitido reducir tiempos y optimizar recursos para todos los actores.