Lucha contra la publicidad engañosa
Después de la firma del Código de Etica y Transparencia de la Industria Farmacéutica, de la que participa la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad Farmacéutica (AMAPF), no parece que estos anuncios de apariencia engañosa dejarán de transmitirse.
Carlos Escalante, quien está al frente de la AMAPF, dijo que este código de ética y transparencia no es el primero que firman los laboratorios ni las empresas fabricantes de medicamentos, pero tampoco es una norma oficial ni mucho menos un reglamento.
Lo cierto es que este es el primer lineamiento que de manera objetiva, busca evitar que persista una relación equivocada o abusiva entre estas industrias y sus objetivos públicos, los cuales deberían de ser admirables porque están encaminados a la salud de la comunidad en general.
“Lo importante en esto es que la información que se brinde en este tipo de publicidad, no induzca a engaño, eso es lo importante. Que no engañe al consumidor sobre las cualidades y beneficios del medicamento, o sobre la seguridad que puede tener el paciente de consumir un medicamento prescrito por un profesional de la salud y certificado para ese propósito”, dijo a su vez el Dr. Juan Francisco Millán, director ejecutivo del Consejo de Etica y Transparencia de la Industria Farmacéutica (CETIF).
El Dr. Millán que acudió como testigo a la firma de este código de ética, indicó que en México apenas empieza la lucha contra ese tipo de publicidad engañosa, cuando de manera autónoma a cualquier tipo de interés particular, la CETIF inició esa labor en coordinación con las autoridades sanitarias y la misma industria farmacéutica.
“El problema de fondo es muy complicado”, advirtió, debido a que ese tipo de publicidad que en los últimos años se transmite por televisión y principalmente de madrugada, no involucra mayormente a laboratorios, sino a empresas que hasta venden hasta “licuadoras para la salud”, suplementos alimenticios o cremas milagrosas, además de que muchas de esas empresas y los anuncios son extranjeros.
La Ley General de Salud es muy clara en los alcances de lo que debe ser esta publicidad dirigida al público. Recordemos una cosa, en México no esta permitida la publicidad en los medios acerca de medicamentos de prescripción. Los medicamentos de libre venta al público (OTC, por sus siglas en inglés) sí se pueden anunciar, pero existen reglas, y en consecuencia una sanción establecida en la ley.
